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公司专业网站建设的组合策略

2022-04-10 管理员

  什么是建站?狭义的建站指的是做网站。而广义的建站,值得就是企业在互联网上建立一个站点节点,通过这一站点,潜在客户可以找到企业、联系企业、购买产品。

  从“建站”广义的定义看,做官网、开淘宝、做公众号、上抖音、小程序、进京东、建商城、弄优化,都可以称之为“建站”,它们都属于互联网中的一个节点。面对这么多的平台,企业是否都要做呢?我们认为,是需要组合策略的。

  企业网上营销“建站”汇总

  我们首先汇总一些当一家没有“触网”的企业,想要开展网上生意,在企业面前,有哪些选择。

  网站。拥有独立域名、服务器的网站。

  淘宝或者商城。入驻阿里系、京东系、亚马逊等第三方商城。

  公众号。注册微信公众号,提供相关资讯。

  抖音。短视频运营,可以在账号内销售商品。

  直播。通过直播销售产品或者服务。

  小程序。微信内的模块化程序。

  APP。开发独立的APP。

  H5页面或商城。多植入公众号内或者社交内传播。

  基本上,较为常见的“站点”就是如上这些。一家企业自然不可能面面俱到,需要进行组合。

  企业“建站”的组合策略

  定制官网+第三方商城

  如果是一个具有一定知名度的品牌,包括地方品牌、全国品牌、海外品牌等等,我们建议,最佳的建站组合策略是——定制官网+第三方商城。

  定制官网能够起到“品牌公关”“品牌查看”“增强信任”“品牌强化”“线上引流”等目的。而第三方商城可以满足品牌用户线上购买的需求。当然,企业可以在企业商城和第三方入驻商城两个站点进行选择,考虑到自建商城的成本以及效果,我们还是建议优先选择入驻第三方商城。

  公众号+小程序商城

  公众号可以形成私域流量,打造一个越来越大的池子,乃至水库。而小程序商城,可以将私域流量变现。

  我们认为,这一组合非常适合服务行业。例如旅游业,通过公众号的推送吸引潜在用户,然后让用户通过小程序完成购买。

  直播+小商店

  直播+小商店的组合可以实现这样的目的:实现在直播过程中完成购买。

  另外,通常来说,开通小商店是无门槛的,其主要是为了流量变现。所以,策略在于直播内容和短视频内容要与小商店上架商品相关,甚至密切相关。

  APP+创新营销

  在当前的商业环境下,独立开发和运营APP成功的难度很大,但是如果具有创新的营销方式,独立开发和运营APP,也不是不可能。

  H5+广告联盟

  在门户网站、广告联盟系统中,依然有很多H5页面和网页,这些网页通过“广撒网”可以提供不少的销售线索。

  综上,我们总结了几种建站的组合策略,可供参考。

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