小程序将开放功能直达新功能，加大搜索的曝光机会

　　

　　前不久，小程序开放了微信搜一搜直达小程序，近期，有消息称，小程序正在内测“功能直达”的新功能，部分小程序已经收到内测邀请。

　　小程序“功能直达”开启了之后，用户在小程序搜索栏输入关键词，提供相应服务的小程序将被优先展示，直达对应功能。

　　例如输入“记账”，就会直接展示“日常记账”小程序的功能模块，点击“更换”，还可以选择其他提供服务的小程序。

　　据了解，收到内测邀请的小程序可以在后台"功能"-"添加功能插件" 点击"服务直达区"插件，启用该功能。对于正式上线时间，微信小程序官方表示，“目前该能力开放时间未定”。

　　那么此次小程序“功能直达”的内测，说明了什么?能够带来什么影响?

　　增加曝光机会

　　缩短使用路径

　　其实小程序的搜索直达功能，并不是首次出现在微信中。

　　在今年2月初，微信就曾升级小程序搜索功能，其中就有关键词搜索直接展示特定小程序内容

　　现在看来，这些应该都属于“功能直达”的前期测试。

　　这一功能的推出，无疑大大增加了小程序的曝光机会，缩短了用户的使用路径。

　　“比如旅游类的酒店和机票预定的小程序，本来完全是两个类别，直达使得用户不需要二次点击(就能体验服务)。对于手机售后来说，用户查询附近售后门店和配件价格也变得直接。”

　　入口不具有普遍性

　　排序标准尚不清晰

　　不过，“功能直达”虽然会带来更多的曝光，但这个流量入口却不具有普遍性。

　　目前看来，“功能直达”通常只会匹配一到两个小程序，但某一功能或服务对应的小程序，显然不止一个。

　　那么，符合什么条件的小程序才会获得展示?如果未来能展示多个小程序，直达推荐的排序标准又是什么? 这些问题的答案都尚不明晰。

　　另外发现，目前获得直达推荐的都是某些领域的头部小程序，可见“功能直达”会让流量更加集中到头部小程序，但也会造成“强者愈强”的马太效应。

　　除此之外，目前“功能直达”的入口还局限在小程序搜索栏，如果未来能在微信流量最大的搜索入口——“搜一搜”实现小程序“功能直达”，想必曝光量会再上一个量级。

 

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