什么是社交电商？社交电商的优势有哪些？

　　科汛云开店：社交电商最早起源于个人微商，随着QQ、微信等社交软件用户数量的增加，部分小众美妆品牌以此作为分销渠道，进行产品销售。随后，“微商”概念兴起，一批个人微商从业者开始融入社交分销平台成为店主，凭借分销及带货能力迅猛扩张。2016年起，多家社交电商平台受到资本青睐，各类垂直型内容平台崛起。

　　为了激励小B用户，早期会员制社交电商开始设置多层级奖励机制，但“拉人头”“团队计酬”“入门费”等特征存在法律风险，与传销较为类似，引发争议。此外，社交电商存在流量推广、库存、产品质量等问题。如今，这个行业正在告别过去缺乏规范、野蛮生长的时代，致力于提升产品质量及整治层级分销乱象。

　　国务院办公厅印发《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》，用3个“新”字，即“生产力新的组织方式”“经济发展新动能”“数字经济新范式”对平台经济作出高度评价，并指出社交电商作为平台经济的一种新业态，在促进大众创业万众创新、推动产业升级、拓展消费市场、增加就业等方面的作用不可低估。

　　整个社交电商产业正在经历从粗放式生长到精细化运营的转型。《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》的印发，为营造社交电商的适宜发展环境提供了指导。。随着“互联网+创业创新”的推进，5G等新一代信息基础设施加快建设，社交电商产业迎来了新的发展机遇。

　　与传统电商相比，社交电商拥有体验式购买、用户主动分享、销售场景丰富等独特优势，用户既是购买者，也是推荐者。然而，这种基于QQ、微信、朋友圈等社交工具迅猛发展的电商平台，在2017年因为发展迅速而陷入传销争议。浙江圣港律师事务所高级合伙人、杭州市律协企顾委副主任黄伟认为，一些较常见的社交型电商很大程度上强调带货的属性，一般不会触犯刑法，值得注意的是如果其分销行为不够规范可能涉及行政管理法规《禁止传销条例》。

　　01. 用户规模

　　今年5月，电子商务App月度总独立设备数为114642.5万台，单机单日使用次数为4.85次，单机单日有效时间为16.92分钟，单机单次有效时间为3.49分钟。

　　其中，在电子商务所属的“购物分享”类别中，蘑菇街、返利、花生日记、什么值得买月度总独立设备数位列前四。

　　在“海淘”类别中，网易考拉海购、洋码头、达令全球好货、洋葱omall、日上会员月度总独立设备数位列前五。

　　02. 市场规模

　　随着用户规模的不断扩大，在社交电商平台购买商品的规模也在不断增长。

　　根据公开信息，社交电商年均已成为电子商务跑得最快的细分赛道。2018年至2020年中国社交电商平台成交额三年平均增速超60%。

　　与之相对的是，2019年全国网上零售额达到10.63万亿元，同比增长16.5%，历年连续增速开始放缓，开始从增量市场进入存量市场。

　　03. 从业人员数量

　　社交电商行业从业人数不断增加。

　　截至2021年5月底，在中国注册的社交电商企业存续状态的数量有751家，其中大多数在2017年和2018年注册成立，注册资本集中在100万到1000万元之间，仅少部分企业注册资本超过1000万元。

　　企业工商注册地址主要集中在一线、强二线城市，前10名城市分别为北京、上海、杭州、深圳、广州、成都、厦门、长沙、南京、苏州。

　　从融资情况看，在种子轮、天使轮中，融资金额超过1亿元的企业有25家。以1亿元为分界线，随着融资轮次的增加，能生存到最后的社交电商平台越来越少。

　　按照业务模式来分，社交电商可分为导购型、平台型、品牌型、个人型、团队型五类。导购型的优势在于能够聚集流量，但不掌控货品;平台型在聚集了货品、流量之后，面临流量成本的高企;品牌型能够控制货品，但聚集流量的能力弱;个人型能够依靠自身影响力聚集一批流量，但货品质量难以保证;团队型能够聚集流量、货品，但结构相对松散，难以管理。

　　以上是科汛小编整理的“什么是社交电商?社交电商的优势有哪些?”的内容，希望能够给大家带来帮助。