在线教育的火爆，中移动的“和学习”悄然上线

3月18日，中国移动手机阅读基地正式推出“和学习”商城平台，www和wap双门户首先上线。

2014年，在线教育迎来一波又一波的投资高潮。BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）等巨头纷纷开始布局在线教育，如今作为移动通信的巨头，中国移动也开始向该领域进发。

用平台对接资源

咪咕数字传媒有限公司（即“中国移动手机阅读基地”）在线教育事业部内容合作经理王楠在接受记者采访时称，此前，中国移动已通过其手机阅读基地在教育内容方面做了一些积淀和尝试：2009年初，中国移动推出手机阅读基地，后成为其九大业务基地之一。2012年，中国移动手机阅读基地开始与国内教育领域的权威机构对接，开启在线教育业务的试点合作。如今，正式推出“和学习”在线教育业务。

在其规划中，“和学习”商城平台面向高校和教育出版社、教育培训机构和内容型在线教育网站，开放汇聚高品质学习内容资源。目前“和学习”的合作方包括新东方、上海交大、北师大、智课网等50多家合作机构，王楠说。

“和学习”商城内容形式包括音视频、题库、适合学习的专业电子读物等，以音视频和题库为重点。商城包括四大内容频道：外语、职业教育、中小学教育和幼儿教育。

“好学网”联合创始人兼CEO祖腾认为，手机比较适合进行碎片化学习，且是“局限于语言类、技能型、纯知识性”的课程，比较适合学习小的知识点。而在这个领域里面，K12类和需要实操，例如photoshop等软件的课程会比较难开展。

“手机本身的特性决定了它比较适合碎片化、高频的学习。比如学习10分钟以内的课程，吸收一个知识点或比较小的知识片断”，祖腾向记者解释，相对于原来PC端的学习，手机学习的消费品质和学习方式有不同之处，“原来传统的学习模式是低频的、高价的，而基于手机端的学习应该是高频的、低价的，它们反过来了。这就看它（‘和学习’）提供的内容是否符合手机的使用习惯和交易习惯。”

优势是拥有庞大的用户

此前，中国移动从教育信息化的角度开展教育相关业务。为了有效解决优质资源稀缺和教育不均衡问题，2011年9月，教育部与中国移动2011年9月签署战略合作框架协议，助力“国家教育资源公共服务平台(简称国家教育云)”的建设。

截至2014年国家教育云已经形成了以北京为主、武汉为备份的云基础设施，应用遍布全国，应用试点覆盖9500所学校、42万名教师、640万名学生。

这些学校和它们的老师学生都是“和学习”业务的潜在用户。

无疑，“和学习”最大的优势，在于其拥有庞大的用户群体。除了合作伙伴的学员外，王楠介绍，“和学习”更大的优势在于中国移动的庞大的手机用户群。中国移动将通过用户分析，将“和学习”的内容推送给潜在用户。

某著名投资公司一位负责教育投资的人士表示认同这一说法。他认为，中国移动进入教育领域，有一定的用户优势，有些手机用户可能会转化为学习。

但与此同时，该人士也指出，从中移动其他基地的尝试看，并没有对专注于该领域的互联网公司形成明显的竞争优势，“手机作为终端也已经普遍应用在教育领域了”。

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