造就在线教育网站成功的必要因素解析

　　百年大计，教育为本。在投资相对平淡、暗潮涌动的2015年里，在线教育异军突起，成为最为热门的细分领域之一。一波波的创业者不断探索这个“少数几个没有被互联网完全变革的传统行业”，希望用新的教育理念、方式方法、技术工具让大家学习得更为快乐和高效。这其中更是不乏谷歌、百度、阿里巴巴、京东这些互联网大咖们。

　　虽然，市面上的在线教育网站如雨后春笋层出不穷，但是真正能够做出特色、做成精品的并不多。据统计，2015年线教育市场将超1600亿，占4成份额，而这个数据还在不断上升中，越来越多的人想要来分吃“在线教育”这一块看似无限大，实则很难肯的大蛋糕。失败的在线教育网站各有各的经验教训，而成功的在线教育网站则是各有各的特色与优势。在众多失败的遗憾声中，能够脱颖而出的在线教育网站，往往是懂得回归教育本质，具有自己独特的开发属性。

　　做精而专的教育类网站

　　纵观现阶段的在线教育网站，很多网站囊括小学至大学、考试、培训等所有内容，却由于人力、物力、财力等资源有限，致使内容杂而无章，全而不专。导致的结果，就是大家千篇一律，都半死不活。反之，国内的清大百年学习网、新东方、学而思等以其突出的特色赢得了市场和用户的认可。所以，对众多的在线教育网站而言，只有利用自身的优质资源，深挖资源价值，找到合适的服务群体，最大限度做好有针对性的教育资源整合才是生存之道。

　　正所谓“不忘初心，方得始终”无论是何种教育模式，本质都离不开教育二字，笔者认为，众多在线教育网站应首先明白，互联网只是工具，教育才是本质这一道理，莫要本末倒置才能在众多竞争者中成功吃到“蛋糕”。

　　以理科优质教学为特色的学而思网校 在很长一段时间里，提到“学而思”很多人会自然而然的将其与奥数培训等联系起来。理科本身就是许多学生的学习弱点所在，这也是学而思最初立足市场的优势所在。但是，成也萧何败萧何，在市场多样化的今天，单一的经营模式已经不能满足于市场需求，所以转型是不可避免的。学而思已经尝试从理科转向多学科，从小学拓展至初高中。但是对它这一转型究竟是利还是弊，后期如何做好自身规划，未来的发展该何去何从，在竞争日益激烈的在线教育行业是否还能保持以往的好成绩，我们都不得而知。

　　而新东方是学而思在风险提示中提到的竞争对手。相比两家公司的教学特点，学而思k12是以自身强大的教研团队为制成，对在线教师进行标准化的培训，这就使得学而思网校在高中应试中出现短板。而新东方以个性化教师为亮点，但英语培训的出身使其难以在k12领域实现专注。

　　以精品课程结合趣味学习为特色的清大百年学习网 清大百年学习网以强劲的发展势头在最近几年兴起。这一网站之所以发展迅速、用户量激增其中很大一部分原因是能够立足于教育本质的同时懂得开发和挖掘自身优势，形成特色板块。做到了“精”“专”“学”三个方面。

　　正如笔者前文所说，利用自身的优质资源，深挖资源价值，找到合适的服务群体才是发展之根本，而清大百年学习网正是做到了这一点。它的“精”体现在了优质的教学资源、精品的课程视频等；“专”体现在了专业的一线教师即时答疑，“学”体现在了注重学生德智体美劳的全面发展。在定位服务群体方面更是定位于中小学生，将对学生、家长、教师等三个教育主要参与者的服务有效结合，达成完美互动。

　　要知道，所有的消费都是基于用户的需求而产生的， 全方位满足用户需求，带给用户良好服务体验的产品才能够走得更远。所以，在线教育的竞争长远来说是教学质量的竞争，内容的研发将成为网站生存发展的关键因素。

　　以上几个案例中的网站都各有亮点与特色，但是一个共同的因素造就了它们的成功，那就是回归教育本质，发挥自身特色。而在日益竞争激烈的在线教育浪潮中未来谁能够突出重围，走得更远，我们无法预计。但从内容特色上看来，笔者更看好具有创造力和爆发力的后者。

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